ROI(Return On Investment)とは?ミエルカ的視点

2017年2月3日

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ROI(Return On Investment スリック SLICK リアルファー・フーデッドダウンジャケット、投資利益率)とは [ 送料無料 ] TATRAS タトラス メンズダウンベスト MTA16A4373 CASOTTO 79 NAVY ウールダウン ダウンジャケット [ タトラス | 送料無料 ]、費用対効果を表す指標で、投資した資本に対して得られた利益の割合のことです。事業や設備の収益性を計る指標であり、ROIが高いほど効率が高い投資であることを表します。

ROIの計算式は、「ROI={(売上-売上原価)-投資額}÷投資額✕100(%)」となります。たとえば、1,000万円の売上で、原価が300万円、投資額が100万円だったとすると、以下のようになります。

((1,000万 - 300万 )- 100万 )÷ 100万 × 100 = 600%

つまり、100万円の投資で600万円の利益が得られたのでROIは600%となります。

また ◆Calvin Klein カルバンクライン◇ベーシックデザイン◇裏キルティング◇ウールPコート◇ピーコート◇Black◇Melton Wool Basic Peacoat、ROIは広告の費用対効果を表す指標としても用いられます。広告のROIを求める計算式は、「ROI=(広告による収益-広告費用)÷広告費用×100(%)」となります。

・ROIとROASの違い

ROAS(Return On Advertising Spend) もROIと同様に広告の費用対効果を計る指標です。広告におけるROIとROASはよく似た指標であり混同されがちですが、両者の違いは何でしょうか?

ROIの計算は先に述べた通り マーモット メンズ アウター ジャケット【Marmot Calen Hoody Insulated Jacket】True Blue、「ROI=(広告による収益-広告費用)÷広告費用×100(%)」です。これはつまり Starter St. Louis Cardinals Red/Navy Dugout Full-Button Jacket メンズ 男性 衣類 アパレル ジャケット コート 、広告料1円あたりの利益を示しています。ROIが0%のときは、収益と費用が等しく全く利益を得られていない状態、ROIがマイナスのときは、収益よりも費用が高く赤字であることを示します。

一方で、ROASの計算式は、「ROAS=広告による収益÷広告費用×100(%)」です。これは Nasngwam ナスングワム COUNTRY DENIM PARKA カントリー デニムパーカー J2309009-02 USED加工、広告料1円あたりの売上を示しています。ROASが100%のとき、、収益と広告費用が等しいことを示します。

・CPAも間違えやすいので注意

CPA(Cost Per Acquisition)で1件あたりのコンバージョンに対してかかった費用(広告費)となります。よって資料請求や会員登録などの売上に直接関係ないコンバージョンをいくらの広告費をかけて獲得したのか ラグ&ボーン Rag & Bone メンズ アウター ジャケット【Agnes Shirt Jacket】Black、

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、ということが問われます。BtoB企業の場合は レリジョン メンズ ジャケット&ブルゾン アウター Religion Exclusive Jersey Bomber Jacket with All Over Print Khaki、Webサイトからの問合せがいきなり受注や成約に結びつくことが少ないため 【SALE/50%OFF】DOORS NANGA×DOORS Down Coat アーバンリサーチドアーズ コート/ジャケット【RBA_S】【RBA_E】【送料無料】、CPAを指標にみていくのがいいでしょう。

一方 メンズ アウター ジャケット [男性メンズスタンドカラージャケット] 、Eコマースでは単純にCPAで見てしまうと、同じCPA1万円でも「1万円の商品の成約」と「10万円の商品の成約」では大きな乖離があります。かけた広告費に対してどれだけの売上が上がったかを把握するためには ルーディー メンズ アウター ジャケット【Rudie Super Skinny Grey Check Suit Jacket】Grey、ROASをウォッチする必要があります。

・「ROI」をGoogleで調べるユーザーの検索意図とは?

コンテンツマーケティングツール「MIERUCA(ミエルカ)」を使用して、「ROI」のGoogle検索の傾向を分析しました。(一部抜粋)

調査方法 :
ミエルカの機能の一つ「サジェストキーワードネットワーク(以下、SKN)」を使って調査。
SKNは ラルディーニ LARDINI ダブルジャケット DARKNAVY ブルー系 ic906v a47552 1 メンズ【返品送料無料】【_関東】、「Google検索した人の多さ」や「検索した意図」を自動で色分けして可視化できる機能。

円=対象キーワードと一緒に検索された複合キーワード ➡ 矢印の太さ=検索数の多さ
↖ 矢印の向き=検索バーに単語が入力された順番

 

“計算”“計算式”が同時に検索されていることが分かります。設備投資やシステム導入による利益を予測、計算することは困難です。「設備投資やシステム導入等の費用対効果の予測が難しい意思決定に際して、ROIを算出する計算式を知りたい」という検索意図を持っていることが分かります。

また“不動産”“不動産投資”が一緒に検索されており「不動産投資におけるROIはどのように算出するか」ということを気にかけているユーザーが多いのでしょう。大きな金額が投資として発生するので慎重になるユーザーが多いのと同時に、資産形成の一環として不動産投資も注目されているということかもしれません。

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ミエル研究所 所長


ミエルカ研究所は、人工知能と言語処理の力で、「言葉」の持つ可能性を追及、研究していくための研究所 です。
コンテンツマーケティングKPI管理 MONSIEUR LACENAIRE(ムッシュ ラスネール)コットンリネンボーダー2プリーツショーツ T1 SHORT JODHPURS 13161001025、言語レコメンドツール「ミエルカ」を提供するFaber Companyが母体となってます。